In un’era di continue innovazioni, dove vediamo affiorare ogni giorno nuovi approcci comunicazionali, come il Viral marketing, il Buzz e i Social – media … Il caro vecchio manifesto pubblicitario che fine ha fatto?

Contrariamente a quanti lo davano per defunto, esso ha creato un’alleanza con la tecnologia riuscendo così a reinventare se stesso. Infatti sempre di più sono gli esempi di manifesti polisensoriali, billboard 3D e affissioni pubblicitarie viventi.

I billboard polisensoriali si basano sull’utilizzo dei sensi per attirare l’attenzione dei consumatori e stimolarli ad interagire. Sono sempre più frequenti, come la campagna realizzata dalla Cadbury (azienda che produce cioccolato) che ha installato, nelle fermate degli autobus londinesi, un grande touchscreen attraverso il quale le persone possono intrattenersi in un gioco interattivo (dover schiacciare con la mano il maggior numero possibile di uova di cioccolato) trasformando così un momento noioso della vita quotidiana in un’esperienza ludica. 

I billboard 3D, sono affissioni pubblicitarie che applicano la tecnologia 3D per trasformare un manifesto pubblicitario in un billboard interattivo. Esempio di questa innovazione, è stata la campagna realizzata dalla Orbit per pubblicizzare le nuove gomme alla frutta. Essa consiste nell’affissione di locandine situate alle fermate degli autobus che, tramite l’utilizzo del 3D, mostrano il riempimento di succo che fuoriesce dalle gomme raffigurate nei poster.

Il billboard 3D non realizza solo l’effetto ottico tridimensionale, come al cinema, ma dà la possibilità di avere anche un’esperienza tattile, infatti il riempimento delle gomme della Orbit è “toccabile con mano”.

Le affissioni pubblicitarie sono strutture “viventi” e consistono nella realizzazione di manifesti tecnologici all’interno dei quali vengono inseriti animali ancora in vita. Una campagna di notevole interesse è quella realizzata per promuovere la qualità e la freschezza dei prodotti Fisch Franke , un ristorante di pesce situato a Francoforte. Essa è stata veicolata attraverso un pannello nel quale è stato inserito un acquario pieno di pesci che nuotano. (www.youtube.com)

Questi esempi d’innovazione dimostrano come alla base di una comunicazione pubblicitaria vincente vi sia la creatività, grazie alla quale nulla è impossibile neanche reinventare un mezzo classico come il manifesto pubblicitario e trasformarlo in una novità tecnologica.